Strategi UMKM Dalam Menciptakan Bisnis Berkelanjutan Di Yogyakarta

Sulistyo, Agung (2021) Strategi UMKM Dalam Menciptakan Bisnis Berkelanjutan Di Yogyakarta. In: Kapita Selekta Pariwisata di Era Adaptasi Kebiasaan Baru. STIPRAM PRESS, Yogyakarta, pp. 113-127. ISBN 978-623-99344-0-8

Text Chapter 9.pdf Download (335kB)

Abstract

Membangun perekonomian Negara merupakan peran besar yang diberikan sektor usaha mikro kecil dan menengah. Perhatian serius perlu diberikan berbagai pihak dalam upaya meningkatkan posisi UMKM. Munculnya pandemi covid-19 membuat pelaku usaha tidak dapat lagi menggunakan cara–cara lama. Kreativitas dan inovasi perlu dikembangkan, terutama penerapan strategi dan penggunaan teknologi. Salah satu strategi yang dapat digunakan adalah penerapan instrument marketing mix 7p. Penelitian ini bertujuan untuk melihat sejauh mana penerapan marketing mix 7p pada UMKM dan merumuskan strategi yang dapat digunakan dalam menghadapi pandemi covid-19. Penelitian ini menggunakan desain deskriptif kualitatif, dan dikolaborasikan dengan pendekatan fenomenologi. Pengumpulan data melalui kuisioner berisikan hal–hal yang menjadi ketentuan dari marketing mix 7p. Teknik purposeful sampling digunakan, sebanyak 150 pelaku UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta dipilih untuk menjadi responden. Tahapan analisis data dalam penelitian ini adalah: transkripsi data, reduksi data, pengkodean dan kategorisasi data, serta penarikan kesimpulan. Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan, disimpulkan bahwa instrumen marketing mix 7P (produk, harga, saluran distribusi, promosi, proses, sumber daya manusia, dan bukti fisik) belum sepenuhnya diterapkan oleh para pelaku usaha di Yogyakarta. Hal tersebut menjadi sebuah sinyal adanya perbaikan yang harus dilakukan untuk menciptakan usaha yang lebih baik dan berkelanjutan. Kata Kunci: Marketing Mix 7P, UMKM, Bisnis Berkelanjutan

Actions (login required)

View Item